Casal Garcia com nova campanha

A Casal Garcia lançou uma nova campanha de comunicação sob o mote ‘Assim como quem não bebe a coisa’, uma ação que recorre ao humor para desafiar os preconceitos em torno de uma das marcas de vinho mais consumidas em Portugal.

Desenvolvida pela agência ‘O Escritório’, a campanha parte de um dado identificado em estudos de mercado: embora muitos consumidores afirmem não beber Casal Garcia, a marca continua a estar presente em inúmeros momentos de convívio e celebração. A partir deste contraste entre perceção e realidade, a campanha procura desconstruir o estigma de forma leve e bem-humorada.

A comunicação recupera a conhecida expressão ‘Há quem veja e quem diga que não vê’, adaptando-a ao universo da marca para recordar que muitos dos momentos partilhados entre amigos e familiares – desde jantares prolongados a brindes espontâneos – acontecem frequentemente com um copo de Casal Garcia à mesa.

Segundo Ana Sampaio, diretora de Marketing da Aveleda, a campanha pretende explorar a diferença entre aquilo que os consumidores dizem e aquilo que efetivamente fazem, assumindo a marca uma postura descontraída e confiante. O objetivo passa por quebrar esse tabu, reforçando a autenticidade da Casal Garcia e a sua ligação emocional aos consumidores.

A campanha decorre durante os meses de julho e agosto, com presença em televisão, plataformas digitais, publicidade exterior, ativações no ponto de venda e nos festivais de música NOS Alive e MEO Marés Vivas.

Com esta nova ação, a Casal Garcia reforça o posicionamento como ‘Embaixadora da Alegria’, promovendo uma mensagem de autenticidade e convidando os consumidores a celebrar os momentos de convívio sem preconceitos.