Conferência Mundial de Enoturismo destaca papel da APENO no sector do Enoturismo

02/06/2026A Associação Nacional de Enoturismo, o crescimento do Enoturismo em Portugal, os desafios futuros do setor e o papel das organizações na sua qualificação estiveram em destaque na Conferência Mundial de Enoturismo, que decorreu no Alentejo e reuniu especialistas, académicos, empresários e responsáveis institucionais ligados ao turismo e ao vinho.

A presidente da APENO – Associação Portuguesa de Enoturismo, Maria João de Almeida (na foto, com a sua equipa), participou em dois dos painéis da conferência, considerando que o Enoturismo português vive atualmente «um dos momentos mais dinâmicos da sua história», impulsionado pela crescente profissionalização da oferta e pela valorização dos territórios vitivinícolas.

Num primeiro debate dedicado ao presente e ao futuro do setor, Maria João de Almeida partilhou o palco com Jaime Serra, professor da Universidade de Évora e uma das principais referências académicas nacionais na área do turismo, e com Nuno Madeira, gestor de produto do Turismo de Portugal, responsável pelo desenvolvimento e promoção de produtos turísticos estratégicos a nível nacional. A moderação esteve a cargo de Carlos Fontão de Carvalho, presidente da Academia Portuguesa de Gastronomia.

Durante a sessão foram abordados temas como a qualificação da oferta, a necessidade de reforçar a formação dos profissionais, a sustentabilidade dos destinos, a inovação nas experiências turísticas e o crescente peso económico do Enoturismo.

«Aquilo que hoje vemos em Portugal é um setor cada vez mais estruturado, mais profissional e mais consciente da sua importância para os territórios. O Enoturismo deixou de ser um complemento da atividade vitivinícola para se afirmar como uma verdadeira área de negócio, capaz de gerar riqueza, criar emprego e atrair visitantes durante todo o ano. Obviamente há dificuldades no sector, mas é preciso continuar a trabalhar com resiliência para ultrapassar esses problemas», afirmou Maria João de Almeida.

A responsável destacou ainda o trabalho desenvolvido pela APENO desde a sua fundação, sublinhando que a associação tem procurado organizar, qualificar e representar um setor que continua a crescer sem um enquadramento próprio.

«Tem sido um percurso exigente, mas muito gratificante. Hoje vemos a APENO ser referida por várias entidades nacionais e internacionais como um exemplo de organização e de dinamização do setor, algo que nos deixa naturalmente orgulhosos». acrescentou.

Num segundo momento da conferência, Maria João de Almeida assumiu a moderação de um painel dedicado a alguns dos mais relevantes projetos de Enoturismo do Baixo Alentejo. Participaram na conversa Pedro Ribeiro, diretor-geral da Herdade do Rocim, projeto que se tornou uma das principais referências nacionais na valorização dos vinhos de talha e que organiza anualmente o festival Amphora Wine Day, hoje reconhecido internacionalmente; Rita Soares, diretora-geral da Herdade da Malhadinha Nova, unidade de referência do turismo de luxo em Portugal, distinguida internacionalmente pela qualidade da sua oferta integrada; Sofia Machado, em representação da Herdade do Sobroso, propriedade familiar que alia produção vitivinícola, alojamento e contacto privilegiado com a natureza numa das maiores reservas privadas da região; e Helena

Manuel, da Herdade dos Lagos, projeto localizado em Mértola que aposta na agricultura biológica e na valorização sustentável do território. O debate permitiu conhecer diferentes modelos de negócio e estratégias de desenvolvimento turístico, evidenciando a diversidade da oferta existente no Alentejo e a crescente capacidade da região para atrair visitantes nacionais e internacionais. Maria João de Almeida considerou que a diversidade apresentada pelos vários projetos demonstra a maturidade alcançada pelo setor.

«Não existe uma fórmula única para o sucesso. O que existe são projetos autênticos, coerentes com o território onde estão inseridos e capazes de criar experiências memoráveis para quem os visita. Foi precisamente isso que este painel mostrou», afirmou. A presidente da APENO destacou ainda a importância do trabalho desenvolvido pela Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo na promoção do destino.

A sessão de abertura contou com a presença do secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, cuja participação foi considerada pelos organizadores como um sinal da relevância crescente do Enoturismo na estratégia turística nacional.

Maria João de Almeida agradeceu igualmente o convite formulado por José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, salientando o papel que a entidade tem desempenhado na valorização do setor.

«A colaboração entre instituições, empresas e entidades públicas tem sido fundamental para o crescimento do Enoturismo português. O Alentejo é hoje um exemplo claro de como o trabalho conjunto pode transformar um território numa referência internacional», concluiu.

A Conferência Mundial de Enoturismo decorreu no âmbito das iniciativas associadas à distinção do Baixo Alentejo como Cidade Europeia do Vinho 2026, reunindo especialistas nacionais e internacionais para debater tendências, desafios e oportunidades para o desenvolvimento do setor.